{"id":38949,"date":"2017-04-06T12:11:42","date_gmt":"2017-04-06T10:11:42","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=38949"},"modified":"2017-04-06T15:26:50","modified_gmt":"2017-04-06T13:26:50","slug":"influencer-marketing-settore-beauty","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/business-2\/influencer-marketing-settore-beauty\/","title":{"rendered":"Influencer Marketing & Beauty Industry: come implementare una strategia di successo"},"content":{"rendered":"

Vi siete mai chiesti perch\u00e9 i feed Instagram siano invasi da tutorial sul make up? Grazie al suo grande potenziale visivo e ad utenti sempre pi\u00f9 interessati all\u2019argomento, non c\u2019\u00e8 da sorprendersi che il settore beauty abbia trovato ampio spazio all\u2019interno dei social media.<\/span><\/p>\n

<\/p>\n

Ma chi si nasconde dietro l\u2019ascesa digitale del beauty? Chi aiuta i Brand a ottimizzare il proprio budget marketing e a farsi notare in un mondo digitale gi\u00e0 saturo di informazioni?<\/span><\/p>\n

I <\/span>beauty Influencer<\/b>, ovviamente. <\/span><\/p>\n

Secondo un <\/span>rapporto di<\/span><\/a> Econsultancy, il <\/span>60% dei Brand fashion e beauty<\/b> lavora con Influencer gi\u00e0 dallo scorso anno e il <\/span>21%<\/b> di questi pianifica di investire in Influencer anche quest\u2019anno. Inoltre il report evidenzia anche per quale tipologia di campagna vengono ingaggiati gli Influencer:<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u00c8 chiaro che gli investimenti sull\u2019Influencer Marketing stiano portando risultati positivi, sia che si tratti di celebrity che di micro-influencer come <\/span>mostrato<\/span><\/a> dall\u2019agenzia Tribe Dynamics che ha misurato l\u2019engagement e i contenuti prodotti da 50.000 influencer nei settori fashion, lifestyle e beauty utilizzando come metrica l\u2019Earned Media Value.<\/span><\/p>\n

L\u2019EMV \u00e8 una metrica chiave quando si tratta di misurare il ROI dell\u2019Influencer Marketing poich\u00e9 rivela il tasso di viralit\u00e0 di una campagna. Ad esempio, il tasso di crescita dell\u2019EMV anno su anno di Kylie Cosmetics, un\u2019azienda cosmetica fondata da una celebre Influencer, ammonta al <\/span>620,87%<\/span><\/a>, il che ci fa comprendere che gran parte del valore non provenga da post sponsorizzati, ma da un passaparola spontaneo.<\/span><\/p>\n

Tuttavia la <\/span>notizia secondo cui Gwyneth Paltrow<\/span><\/a> starebbe programmando di ridurre gradualmente la connessione tra il suo nome e il brand Goop, ci fa capire che \u00e8 in corso un passaggio in cui non \u00e8 necessario associare un Brand beauty a una celebrity per attirare una maggiore audience sulle piattaforme digital.<\/span><\/p>\n

L\u2019impatto degli Influencer sul ROI dei Beauty Brand<\/h2>\n

Negli ultimi anni, i Brand hanno mostrato una maggiore fiducia nei confronti di blogger e social media Influencer con un alto tasso di engagement, \u00a0invece di provare a raggiungere gli editor di riviste beauty patinate. E questo sta portando risultati positivi sia in termini di reach che di engagement.<\/span><\/p>\n

Ad esempio, noi di Buzzoole, abbiamo lavorato recentemente con <\/span>Smashbox Cosmetics<\/b><\/a> organizzando un press day a Milano con finalit\u00e0 di branding. Tre influencer Instagram hanno creato due contenuti ciascuna, uno da pubblicare durante l\u2019evento e uno dopo la presentazione. I 6 post sono riusciti a raggiungere un totale di 524.000 persone e ingaggiarne 9.440.<\/span><\/p>\n

\"2\"<\/a><\/span><\/p>\n

In sostanza, i Brand beauty stanno facendo un ottimo lavoro nel reinventare le loro campagne per soddisfare le esigenze dei consumatori di oggi e il fatto che l\u2019Influencer Marketing stia producendo grandi risultati in questo settore, indica che con ogni probabilit\u00e0 questa strategia continuer\u00e0 a ottenere successo in futuro.<\/span><\/p>\n

Questo cambiamento ha messo le \u201cteste pensanti del beauty\u201d di fronte a una realt\u00e0 in rapidissima evoluzione. Come riportato dall\u2019<\/span>LA Times<\/span><\/a> la storica direttrice di Allure, nota rivista nel settore beauty, \u00e8 stata rimpiazzata da un editor pi\u00f9 giovane e aggiornata dal punto di vista digital e l\u2019intero staff \u00e8 stato riorganizzato in modo da includere persone con pi\u00f9 esperienza nel digitale. E mentre i suoi colleghi di altre riviste nutrivano diffidenza nei confronti degli Influencer, la nuova direttrice ha deciso di utilizzare un approccio diverso coinvolgendo figure rilevanti per co-produrre contenuti che hanno riscosso molto successo tra i lettori della rivista.<\/span><\/p>\n

Perch\u00e9 usare l\u2019Influencer Marketing nel settore Beauty<\/h2>\n

Tutto sta nell\u2019autenticit\u00e0. Chi segue i beauty Brand desidera ricreare il look delle celebrity, delle passerelle e delle campagne pubblicitarie e toccare con mano i prodotti usati per creare quei look. L\u2019Influencer Marketing funziona proprio per questo: dopo sfilate ed eventi beauty, le Instagrammer creano la propria versione di quei look per i propri follower, mostrando passo passo come utilizzare determinati prodotti per riprodurre lo stile desiderato.<\/span><\/p>\n

Le campagne di Influencer Marketing, quindi, sfruttano i principali desideri delle audience beauty. I beauty Influencer prendono informazioni e tecniche direttamente dalle fonti del settore per poi personalizzarle attraverso la propria esperienza personale e veicolarle in maniera autentica alle proprie audience di riferimento. Non c\u2019\u00e8 da sorprendersi infatti che i follower dei beauty blogger siano tra le audience pi\u00f9 reattive sui social media.<\/span><\/p>\n

Inoltre, gli Influencer hanno sempre pi\u00f9 spesso la possibilit\u00e0 di dire la loro anche riguardo i processi di produzione dei prodotti beauty, definendone il design, il nome e altri dettagli. La Youtuber \u00a0<\/span>Jaclyn Hill<\/span><\/a>, ad esempio, ha sviluppato un illuminante per il viso chiamato <\/span>Champagne Pop<\/span><\/i> in collaborazione con BECCA Cosmetics. Nei primi 4 giorni di lancio, il prodotto ha incassato ben 4 milioni di dollari e questo successo pu\u00f2 senz\u2019altro essere fatto risalire all\u2019influenza di Jaclyn all\u2019interno delle community beauty.<\/span><\/p>\n

Un altro motivo per cui le campagne di Influencer Marketing beauty hanno la meglio su altre strategie di marketing, \u00e8 perch\u00e9 si prestano benissimo alla produzione di materiali visual accattivanti come foto e video. I beauty Influencer sono i migliori esperti quando si tratta di preparare setting foto, video, sessioni di make up ecc., destinati alla condivisione su blog e canali social. <\/span><\/p>\n

Come iniziare oggi una campagna di Influencer Marketing nel settore beauty<\/h2>\n

Per raggiungere i risultati degli esempi che abbiamo illustrato in questo articolo \u00e8 necessario conoscere la propria audience, individuare su quali canali \u00e8 presente e identificare le persone pi\u00f9 influenti all\u2019interno della tua community di riferimento. <\/span><\/p>\n

Buzzoole<\/span><\/a> connette il tuo Brand con gli Influencer beauty con maggiore affinit\u00e0 sui canali pi\u00f9 in target per la tua strategia di marketing. La nostra piattaforma, attraverso un complesso sistema di Intelligenza Artificiale, consente di bypassare completamente il lungo procedimento di ricerca degli Influencer, permettendoti di ottimizzare tempi e costi. <\/span><\/p>\n

Indipendentemente dal tipo di progetto, ricorda che il costo associato all\u2019Influencer Marketing pu\u00f2 essere flessibile a seconda delle persone coinvolte, della durata del progetto e del grado di motivazione degli Influencer che partecipano. Coloro a cui vengono affidati dei progetti fortemente in target con la propria nicchia di riferimento e che lasciano loro libert\u00e0 di espressione, saranno sicuramente pi\u00f9 motivati e produrranno contenuti pi\u00f9 ingaggianti.<\/span><\/p>\n

In conclusione, i Brand beauty hanno l\u2019incredibile opportunit\u00e0 di potersi affidare all\u2019Influencer Marketing per produrre contenuti autentici su tutti i loro canali. Questo non solo generer\u00e0 un maggiore engagement da parte dell\u2019audience gi\u00e0 acquisita, ma servir\u00e0 anche ad accogliere in maniera ottimale coloro che si connettono al beauty Brand per la prima volta attraverso il loro Influencer preferito.<\/span><\/p>\n

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Vi siete mai chiesti perch\u00e9 i feed Instagram siano invasi da tutorial sul make up? 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