{"id":38753,"date":"2017-02-23T12:00:43","date_gmt":"2017-02-23T11:00:43","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=38753"},"modified":"2017-02-22T13:19:45","modified_gmt":"2017-02-22T12:19:45","slug":"influencer-marketing-e-ad-blocking-alla-ricerca-dellautenticita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing\/influencer-marketing-e-ad-blocking-alla-ricerca-dellautenticita\/","title":{"rendered":"Influencer Marketing e Ad blocking: alla ricerca dell\u2019autenticit\u00e0"},"content":{"rendered":"

Per molto tempo i Brand hanno portato avanti tecniche di advertising di massa, ovvero messaggi dal forte appeal destinati a audience molto ampie.<\/p>\n

Sebbene le strategie volte a ingaggiare un target specifico si siano moltiplicate nel corso degli anni, i Brand sono rimasti in gran parte legati a questo tipo di advertising.<\/p>\n

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Questo \u00e8 il motivo per cui le persone hanno iniziato a considerare l\u2019advertising e in particolare l\u2019online advertising<\/b>, come un elemento di disturbo, come dimostra questo studio di Hubspot<\/a>.<\/p>\n

\"Hubspot<\/a><\/p>\n

Alla fine \u00e8 arrivata la tecnologia che tutti quanti aspettavano: l\u2019ad blocking <\/b><\/p>\n

Per ad blocking<\/b> si intende l\u2019insieme dei software in grado, appunto, di bloccare la pubblicit\u00e0 che appare quando si naviga sul web.<\/p>\n

Secondo un Report di PageFaire<\/a>, il 22,7% dei siti analizzati, ha rivelato un tasso medio di ad blocking del 22,7%<\/b>. Alcuni siti hanno mostrato valori molto diversi tra loro, oscillando dall\u20191,5% al 65% con una deviazione standard del 12%.<\/p>\n

Questo importante tasso di ad blocking si traduce inevitabilmente in una perdita per le aziende che confidano nell\u2019advertising online come principale fonte di guadagno. Uno dei Brand analizzati nel report ha subito una perdita annua di 500.000 dollari con un tasso di ad blocking del 25% soltanto.<\/p>\n

Cosa si pu\u00f2 fare per combattere l\u2019ad blocking? <\/b><\/p>\n

La soluzione sta nel lavorare con persone che si impegnano ogni giorno per costruire una connessione genuina con le proprie audience, attraverso la condivisione di contenuti di qualit\u00e0. Gli Influencer<\/b>.<\/p>\n

Gli Influencer sono persone esperte in un determinato settore o nicchia, e perci\u00f2 godono di fiducia da parte della propria community. Per questa ragione i Marketer che desiderano aggirare il problema degli ad blocker possono trovare negli Influencer dei preziosi alleati.<\/p>\n

Il branded content prodotto attraverso le campagne di Influencer Marketing non ha gli stessi limiti di un banner, perci\u00f2 avr\u00e0 una probabilit\u00e0 maggiore di raggiungere la vostra target audience. I contenuti prodotti dagli Influencer possono comunque essere contrassegnati come \u201cad\u201d tramite hashtag o semplici note, tuttavia non tutti i paesi regolamentano nella stessa maniera questo tipo di collaborazioni.<\/p>\n

Come utilizzare gli Influencer per combattere l\u2019ad blocking<\/b><\/p>\n

Quando si conduce una campagna di Influencer Marketing, la promozione non \u00e8 considerata \u201cpubblicit\u00e0\u201d poich\u00e9 si tratta in realt\u00e0 di \u201ccontenuto editoriale\u201d pubblicato su forum, blog, piattaforme social, ecc. Questo tipo di contenuti non sono soggetti al blocco di questi software perch\u00e9 non sono realizzati con le stesse tecnologie usate per banner e altri tipi di display advertising. Ma questa non \u00e8 l\u2019unica ragione che li rende particolarmente efficaci.<\/p>\n

Per le loro community, gli Influencer sono dei punti di riferimento in una determinata nicchia di interesse, perci\u00f2 se utilizzati nella maniera giusta, il contenuto da loro generato si integrer\u00e0 perfettamente nei loro feed<\/b> senza nessuna interruzione, al contrario di quanto avviene con il display advertising. Inoltre, l\u2019Influencer Marketing permette di modulare con maggiore libert\u00e0 la creativit\u00e0 e la rilevanza dei contenuti per una determinata audience permettendo cos\u00ec di poter raggiungere un target molto specifico.<\/p>\n

Nell\u2019esempio sotto riportato, Cristiano Ronaldo ha pubblicato su Facebook un contenuto per Sacoor Brothers. Va da s\u00e9 che il Brand menzionato nel post ha sicuramente raggiunto una reach molto ampia senza correre il rischio di essere bloccato da alcun software.<\/p>\n

\"Cristiano<\/a><\/p>\n

Inoltre la reach generata da Cristiano Ronaldo \u00e8 sicuramente maggiore di quella raggiungibile attraverso una campagna a PPC.<\/p>\n

La reach organica<\/b> \u00e8 infatti quello che l\u201981%<\/b> dei Marketer ritiene essere uno dei punti di forza dell\u2019Influencer Marketing (fonte eMarketer<\/a>). Inoltre da questa attivit\u00e0 i Brand ottengono in media 9,60 dollari in EMV<\/b> (earned media value) per ogni dollaro speso.<\/p>\n

Come mantenere l\u2019autenticit\u00e0 dell\u2019Influencer Marketing<\/b><\/p>\n

Detto ci\u00f2, non bisogna considerare l\u2019Influencer Marketing come un\u2019arma invincibile: come ogni altra strategia di marketing, richiede un’esecuzione smart<\/b>.<\/p>\n

Se infarcite i vostri contenuti di Influencer Marketing di messaggi di massa, correte il rischio di generare una reazione negativa da parte dei vostri consumatori o addirittura di minare la loro fiducia nei confronti del vostro Brand.<\/p>\n

Per essere sicuri che questo non accada, ecco alcuni suggerimenti utili:<\/p>\n