Oggi sono cercati e richiesti dal mercato, rappresentano un\u2019opportunit\u00e0 per le aziende e vengono utilizzati per raccontare prodotti e servizi. I web Influencer<\/b> altro non sono che persone abili a ottenere l\u2019attenzione e a costruire solide relazioni<\/b> attorno ad essa. \u00c8 molto difficile fare un identikit<\/b> di questi nuovi operatori del settore della comunicazione, perch\u00e9 spesso sfuggono alle regole e inventano nuovi modi e luoghi in cui diventare opinion leader <\/b>del loro settore.
\nPer tracciare un identikit del web Influencer dobbiamo partire dalla base della domanda: le aziende. Cosa cercano i brand nel mondo digitale? Quali pericoli vogliono evitare?<\/p>\n
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Seguito<\/b><\/p>\n
Le aziende cercano persone che abbiano aggregato un cospicuo seguito attorno ad uno specifico tema<\/strong>; il seguito \u00e8 un elemento alla base, ma vedremo pi\u00f9 avanti che non \u00e8 l\u2019unico, di qualsiasi comunicatore digitale. Maggiore sar\u00e0 il seguito e maggiori saranno le possibilit\u00e0 che un determinato messaggio arrivi alle giuste persone.<\/p>\n Il numero dei follower<\/b> non \u00e8 indicatore di bont\u00e0 dell\u2019Influencer; sono noti a molti i metodi di incremento dei numeri del seguito, perci\u00f2 andr\u00e0 sottoposto a un\u2019attenta analisi. La costante e naturale crescita dei follower \u00e8 un fattore che dovrebbe essere sottoposto a verifica sempre.<\/p>\n Relazioni e coinvolgimento<\/b><\/p>\n Un Influencer non aggrega numeri, ma relazioni<\/b>. Ad ogni sua comunicazione dovr\u00e0 essere ben percepibile l\u2019attivazione del seguito. Condivisioni, like e commenti sono un buon indicatore di vitalit\u00e0 dei fan, ma il fattore che ha un peso maggiore \u00e8 quanto questi rispondono a una call to action<\/b>. Se nel post ci sar\u00e0 un link, un contenuto da scaricare, un modulo da compilare o un\u2019azione da eseguire \u00e8 quello l\u2019indicatore pi\u00f9 solido e determinante.<\/p>\n Contenuto<\/b><\/p>\n Il blogger si vede dal contenuto. Sia esso un video, una foto o un testo, l\u2019Influencer deve avere una cura maniacale per i dettagli, l\u2019esposizione e avere un registro comunicativo comprensibile al suo pubblico. Difficilmente un’azienda affider\u00e0 una promozione a un Influencer che non sa scrivere, fa pessimi video o foto di qualit\u00e0 scarsa. La qualit\u00e0 del contenuto<\/b> viene prima di ogni cosa.<\/p>\n Reputazione<\/b><\/p>\n Quello che si dice del blogger o dell\u2019Influencer, come si muove, l\u2019etica e i suoi valori sono elementi essenziali per affidargli o meno la comunicazione. Le aziende hanno un\u2019impostazione valoriale che deve essere rispecchiata dalla persona che vogliono come portavoce.<\/p>\n Questi sono alcuni degli elementi pi\u00f9 importanti che vengono considerati nella ricerca dei web Influencer. Questi soggetti vengono remunerati in base ai risultati<\/b> e agli obiettivi<\/b> raggiunti. Il seguito non \u00e8 indicatore del costo. Un blogger che parla di scarpe sportive, con un seguito di 100.000 follower potrebbe costare meno di un Influencer con 1000 lettori sul tema trattori agricoli. Il primo potrebbe indurre la vendita di 20 paia di scarpe per un valore di 3.000 euro, il secondo la vendita di un mezzo agricolo dal valore di 300.000 euro. Il secondo verrebbe pagato molto di pi\u00f9. Oggi sono cercati e richiesti dal mercato, rappresentano un\u2019opportunit\u00e0 per le aziende e vengono utilizzati per raccontare prodotti e servizi. I web Influencer altro non sono che persone abili a ottenere l\u2019attenzione e a costruire solide relazioni attorno ad essa. \u00c8 molto difficile fare un identikit di questi nuovi operatori del settore della comunicazione, perch\u00e9 … <\/p>\n
\nOltre all\u2019azienda anche l\u2019Influencer ha i suoi obiettivi: deve evitare di perdere credibilit\u00e0 promuovendo un prodotto che non lo convince, avere come unico referente il proprio pubblico e preservare la propria comunicazione dalla contaminazione dei suoi valori. [Tweet “L’influenza \u00e8 un indicatore di considerazione sociale che non ci si attribuisce da soli. @skande”] Il vostro obiettivo sar\u00e0 preservare questo bene prezioso dalla contaminazione di una comunicazione troppo incline, nel caso lo fosse, agli obiettivi di promozione aziendale.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"