{"id":38541,"date":"2017-01-12T11:55:21","date_gmt":"2017-01-12T11:55:21","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=38541"},"modified":"2017-01-12T11:55:21","modified_gmt":"2017-01-12T11:55:21","slug":"influencer-marketing-le-5-tendenze-da-tenere-docchio-nel-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing\/influencer-marketing-le-5-tendenze-da-tenere-docchio-nel-2017\/","title":{"rendered":"Influencer marketing: le 5 tendenze da tenere d\u2019occhio nel 2017"},"content":{"rendered":"

Nel 2016 le aziende si sono trovate di fronte all\u2019Influencer marketing. La necessit\u00e0 di un passaparola di qualit\u00e0, unita al crescente scetticismo degli utenti nei confronti della comunicazione tradizionale, ha trasformato gli Influencer nella risposta ideale alle nuove esigenze di marketing. Cosa \u00e8 cambiato quindi rispetto al passato? La risposta \u00e8 semplice: l\u2019 Influencer marketing ha completamente trasformato il tradizionale concetto di \u201cWord of Mouth\u201d con la sua capacit\u00e0 di poter essere misurato e monitorato in ogni fase. Questo (e non solo) \u00e8 il motivo per cui si prevede che nel 2017, l\u2019Influencer marketing sar\u00e0 nella cassetta degli attrezzi di ogni marketer.<\/p>\n

<\/p>\n

Forbes<\/a> ha citato uno studio di eMarketer in cui si rivela che quasi l\u201985% dei professionisti del marketing e della comunicazione a livello globale prevedono di iniziare una campagna con almeno un Influencer nei prossimi 12 mesi. Ci\u00f2 indica che nel 2017 i decision maker della comunicazione saranno pi\u00f9 aperti all\u2019 Influencer marketing.<\/p>\n

In questo contesto di cambiamenti, i clienti di Buzzoole si chiedono come sia possibile integrare l\u2019Influencer marketing nelle loro strategie in maniera scalabile. Perci\u00f2, l’obiettivo di questo post \u00e8 quello di creare una vera e propria tabella di marcia che permetta ad ogni marketer di avere una panoramica pi\u00f9 chiara, ora che l’Influencer marketing sta diventando una vera e propria necessit\u00e0.<\/p>\n

Influencer marketing nel 2017: cosa c\u2019\u00e8 da aspettarsi?<\/b><\/p>\n

Quale sar\u00e0 dunque l\u2019evoluzione dell\u2019Influencer marketing nel 2017? La risposta non \u00e8 unica e cercheremo in questa sede di fare una panoramica delle principali previsioni per il nuovo anno.<\/p>\n

    \n
  1. Evoluzione delle metriche<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

    Dal momento che le metriche tradizionali stanno diventando sempre meno rilevanti, l\u2019attenzione tender\u00e0 a spostarsi altrove. Le metriche di performance si evolveranno dall\u2019 earned media value<\/i> (il valore dato dall\u2019esposizione mediatica) e dalle view, a metriche che saranno effettivamente in grado di giustificare gli investimenti.<\/p>\n

    Tra queste troviamo ad esempio il ROI misurato attraverso l\u2019aumento delle vendite, il ROAS e il ROMI, cos\u00ec come diversi feedback interattivi. Di conseguenza metriche di engagement puro come commenti, azioni e click-through rate assumeranno un ruolo sempre pi\u00f9 importante; ecco perch\u00e9 implementare delle funzioni di selezione automatica degli Influencer in base alla loro \u201crelevance\u201d, ovvero alla loro rilevanza per un target di riferimento, diventer\u00e0 cruciale.<\/p>\n

      \n
    1. Gli Influencer autentici avranno la meglio sugli Ad blocker<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

      Secondo eMarketer<\/a> il numero di persone che fanno uso di strumenti di Ad blocking negli USA salir\u00e0 a 86,6 milioni nel 2017. L\u2019Influencer marketing \u00e8 stato etichettato come la soluzione per aggirare il blocco della pubblicit\u00e0, ma la Federal Trade Commission (l\u2019associazione per la tutela dei consumatori statunitense) ha stilato regole rigidissime su questa pratica di marketing. Sono stati additati infatti tutti quegli Influencer che non hanno dichiarato esplicitamente di fare contenuti sponsorizzati.<\/p>\n

      Pertanto, uno dei punti cardine dell\u2019 Influencer marketing nel 2017 sar\u00e0 la ricerca dell\u2019autenticit\u00e0 e questo porter\u00e0 benefici sia per i Brand sia per gli Influencer. Di conseguenza i micro-influencer saranno considerati una delle categorie pi\u00f9 autentiche nell\u2019 Influencer marketing, proprio perch\u00e9 i loro contenuti si diffondono in maniera autentica attraverso la loro audience facendo cos\u00ec aumentare la loro viralit\u00e0. In futuro spetter\u00e0 inoltre ai Brand stessi, alle piattaforme di marketing e agli Influencer, garantire una maggiore trasparenza dei contenuti sponsorizzati.<\/p>\n

        \n
      1. Il valore di un Influencer sar\u00e0 determinato dalla sua audience<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

        Le celebrities saranno ancora rilevanti per l\u2019 Influencer marketing, ma l’hype si estender\u00e0 al di l\u00e0 di queste. La targetizzazione delle audience sar\u00e0 di vitale importanza per i Brand nel 2017, al punto che il pubblico di un Influencer sar\u00e0 pi\u00f9 importante dell\u2019 Influencer stesso. Viviamo nell’era del marketing C2C e il fenomeno dell\u2019influenza sociale avr\u00e0 un peso sempre maggiore sulla spesa dei consumatori.<\/p>\n

        In altre parole, i Brand dovranno definire chiaramente la loro target audience e poi valutare il livello di efficacia con cui l\u2019Influencer selezionato potr\u00e0 raggiungere tale audience. La selezione di un Influencer non dipender\u00e0 pi\u00f9 solamente dalla sua nicchia di riferimento, ma sar\u00e0 necessario prendere in considerazione anche i dati relativi alla sua audience e alle sue performance. Ecco perch\u00e9 gli strumenti che forniscono pi\u00f9 di un semplice aiuto nell\u2019individuazione degli Influencer – come Buzzoole<\/a> – diventeranno sempre pi\u00f9 importanti.<\/p>\n

          \n
        1. Ingresso dei marketer B2B<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

          Fino ad ora, la maggior parte delle campagne di Influencer marketing sono state effettuate da marketer B2C, ma il 2017 vedr\u00e0 l\u2019ingresso nel settore anche dei marketer B2B. Questi ultimi si stanno rendendo conto che i loro potenziali clienti preferiscono ascoltare l\u2019opinione di persone fidate all\u2019interno della loro realt\u00e0 B2B piuttosto che sentire solo il Brand stesso. Inoltre, si prevede che sfruttando la potenza degli Influencer B2B, le aziende riusciranno a trarre \u00a0vantaggi che vanno al di l\u00e0 delle sole campagne digitali.<\/p>\n

          Gli Influencer possono, ad esempio, essere sfruttati come keynote speaker in una conferenza, oppure come esperti utili nei processi creativi e nelle attivit\u00e0 di networking. Le aziende pi\u00f9 piccole, dal canto loro, avendo a disposizione risorse limitate, avranno bisogno di strumenti pi\u00f9 efficienti per trovare e sfruttare tali Influencer e a questo si legher\u00e0 un aumento della domanda di piattaforme di Influencer marketing automation.<\/p>\n

            \n
          1. La produzione di contenuti real-time crescer\u00e0<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

            Negli ultimi tempi gli Influencer stanno sperimentando la produzione di contenuti real-time<\/a>. Per esempio, \u00e8 molto pi\u00f9 facile per questi ultimi trasmettere una diretta piuttosto che scrivere, revisionare e pubblicare un testo con immagini\/foto, oppure modificare e caricare un video. Questa forma di contenuto aumenta l’autenticit\u00e0 degli Influencer poich\u00e9 non ammette possibilit\u00e0 di post-editing.<\/p>\n

            La produzione di contenuti in tempo reale far\u00e0 s\u00ec che i Brand \u201cdisturbino\u201d meno i propri reparti creativi, ottimizzando i costi attraverso la produzione di contenuti espressi. Da ci\u00f2 ne conseguir\u00e0 un maggiore senso di fiducia verso l\u2019Influencer stesso che, in questo modo, non avr\u00e0 bisogno di alcuna supervisione. Questo creer\u00e0 una relazione forte e reale con ogni Influencer, contribuendo a quella autenticit\u00e0 di cui abbiamo parlato sopra.<\/p>\n

            Quale direzione prenderanno le piattaforme di Influencer marketing nel 2017?<\/b><\/p>\n

            Diverse sono le aree per cui \u00e8 previsto uno sviluppo tecnologico significativo all\u2019interno delle piattaforme di Influencer marketing. Si prevede una graduale standardizzazione delle principali funzionalit\u00e0 per ogni feature. Con il maturare del settore, le piattaforme di marketing inizieranno ad offrire servizi tecnologici e \u00a0prodotti coerenti con la propria categoria di appartenenza. Inoltre, si prevede l\u2019integrazione di strumenti self-service per la stima dei budget e dei KPI all\u2019interno delle piattaforme stesse.<\/p>\n

            Per restare al passo con queste evoluzioni, si arriver\u00e0 a soluzioni tecnologiche sempre pi\u00f9 integrate. Inoltre, i Brand si concentreranno maggiormente su reportistica e metriche basate sulle performance. Questo render\u00e0 le piattaforme di Influencer marketing, un importante banco di prova per nuovi investimenti. Secondo una ricerca<\/a> di TapInfluence, i marketer stanno cogliendo l\u2019infinito potenziale di questa nuova tecnologia: si prevede che i CMO investiranno di pi\u00f9 nelle piattaforme di Influencer marketing rispetto ai loro colleghi dei reparti tech, con l’ambizione di trovare un vero e proprio alleato per le proprie strategie di marketing.<\/p>\n

            Verso un futuro brillante<\/b><\/p>\n

            Con oltre 7 miliardi di persone e oggetti connessi online nel 2016 (che diventeranno 50 miliardi nel 2020 e, probabilmente, 1.000 miliardi nel 2030), i contenuti sono destinati a circolare ad una velocit\u00e0 sempre maggiore. Il marketing C2C sar\u00e0 la chiave: le recensioni e le opinioni delle proprie cerchie social, saranno sempre di pi\u00f9 un fattore di scelta per il consumatore.<\/p>\n

            L\u2019Influencer marketing ha quindi tutti gli elementi utili per l\u2019advertising del 2017. Con le sfide poste dagli Ad blocker, dalla misurabilit\u00e0, dall\u2019autenticit\u00e0, dall\u2019engagement e dalla tecnologia, con ogni probabilit\u00e0, nel prossimo anno la parola \u201cInfluencer\u201d sar\u00e0 sulla bocca di tutti i marketer.
            \nAllora siete pronti a prendere parte alla rivoluzione dell\u2019 Influencer marketing?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

            Nel 2016 le aziende si sono trovate di fronte all\u2019Influencer marketing. La necessit\u00e0 di un passaparola di qualit\u00e0, unita al crescente scetticismo degli utenti nei confronti della comunicazione tradizionale, ha trasformato gli Influencer nella risposta ideale alle nuove esigenze di marketing. Cosa \u00e8 cambiato quindi rispetto al passato? La risposta \u00e8 semplice: l\u2019 Influencer marketing … <\/p>\n

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Gianluca is also the author of the book \\\"Homo Influencer\\\". Today, Gianluca Perrelli is the CEO of Buzzoole, a member of the Board of Directors at Luisa Via Roma , a mentor for the I3P incubator in Turin, and a teacher at Luiss Business School for the \\\"Influencer and Celebrities\\\" master course.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/gianluca.perrelli\"],\"url\":\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/author\/gianluca\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Le 5 previsioni sull' Influencer marketing nel 2017","description":"Scoprite con Buzzoole le tendenze per il nuovo anno e i cinque motivi per cui l\u2019 Influencer marketing sar\u00e0 il vostro strumento di marketing nel 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