{"id":37902,"date":"2016-06-16T08:26:18","date_gmt":"2016-06-16T08:26:18","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=37902"},"modified":"2016-06-16T09:13:36","modified_gmt":"2016-06-16T09:13:36","slug":"come-creare-campagna-influencer-marketing-coinvolgere-web-influencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing\/come-creare-campagna-influencer-marketing-coinvolgere-web-influencer\/","title":{"rendered":"Come creare la tua prima campagna di influencer marketing: coinvolgere al meglio i web influencer [INFOGRAFICA]"},"content":{"rendered":"<p>Hai sentito parlare di campagne di successo che\u00a0coinvolgevano i <em>web influencer<\/em> in strategie marketing. Ti sei incuriosito, ti sei iscritto a Buzzoole per provare, ma la tua testa \u00e8 ora piena di domande&#8230;<\/p>\n<p>Come creo una campagna? Come ne creo una che sia scalabile ed efficace senza spendere troppi soldi?<\/p>\n<p>Eccoci qui per salvarti! Puoi dare un&#8217;occhiata alla nostra<a href=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/influencer-mktg-campaign-1.jpeg\" target=\"_blank\">\u00a0infografica<\/a>\u00a0per aiutarti durante il processo,\u00a0e puoi leggere questo blogpost per saperne di pi\u00f9.<\/p>\n<p><strong><!--more--><\/strong><\/p>\n<p>Questi sono i punti chiave di questo articolo\u2026<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h5>Definizione di una strategia marketing<\/h5>\n<\/li>\n<li>\n<h5>Che tipo di web influencer coinvolgere<\/h5>\n<\/li>\n<li>\n<h5>Scrivere il brief<\/h5>\n<\/li>\n<li>\n<h5>Monitorare la performance della campagna e analizzare il report<\/h5>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Procediamo uno step per volta. Dopo esserti iscritto come brand\u00a0(gratuitamente!) accederai alla tua dashboard personale. In futuro sar\u00e0 qui che avrai un&#8217;<em>overview<\/em> delle tue campagne trascorse ed in corso. Se sei un&#8217;agenzia, qui avrai una panoramica delle campagne che hai gestito per i tuoi clienti, con report abbinato.<\/p>\n<p>Una volta che sei atterrato sulla tua dashboard personale, selezionerai &#8220;Crea campagna&#8221;, ed il gioco ha inizio.<\/p>\n<h2>Definizione di una strategia marketing<\/h2>\n<p>A questo punto potresti chiederti: che tipo di campagna dovrei scegliere? Quanta parte del mio budget dovrei allocare? Come posso integrare quest&#8217;azione nel\u00a0marketing mix?<\/p>\n<p>Buzzoole infatti ti offre 4 opzioni:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-37905 size-full\" src=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/create-a-campaign-1.png\" alt=\"web influencer\" width=\"769\" height=\"501\" srcset=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/create-a-campaign-1.png 769w, https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/create-a-campaign-1-300x195.png 300w, https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/create-a-campaign-1-768x500.png 768w\" sizes=\"(max-width: 769px) 90vw, 769px\" \/><\/p>\n<p>Prima di selezionare una tra le quattro scelte, dovresti chiederti: qual \u00e8 il mio principale obiettivo? Cosa voglio ottenere? Voglio che i web influencer recensiscano i miei prodotti\u00a0in fase di lancio?\u00a0Vedere il mio hashtag diffondersi online il pi\u00f9 possibile e comparire tra i Trend Topic su Twitter? Portare\u00a0pi\u00f9 traffico verso il mio sito?<\/p>\n<p>L&#8217;\u00a0immagine\u00a0a seguire pu\u00f2 aiutarti ad avere idee pi\u00f9 chiare. E&#8217; una lista delle possibilit\u00e0 che avresti optando per una campagna di influencer marketing specifica.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-37906 size-full\" src=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/HIT-YOUR-GOALS-07-07-1.png\" alt=\"web influencer\" width=\"984\" height=\"588\" srcset=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/HIT-YOUR-GOALS-07-07-1.png 984w, https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/HIT-YOUR-GOALS-07-07-1-300x179.png 300w, https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/HIT-YOUR-GOALS-07-07-1-768x459.png 768w\" sizes=\"(max-width: 959px) 90vw, (max-width: 1279px) 63vw, 787px\" \/><\/p>\n<p>Se il tuo obiettivo pu\u00f2 essere espresso in numeri, ad esempio &#8220;Voglio aumentare l&#8217;awareness del 30%&#8221; o &#8220;ho bisogno di aumentare il traffico verso una URL specifica del 20%&#8221;, \u00e8 anche meglio. Una volta che hai iniziato a creare la tua campagna ed a compilare la scheda di creazione (il <em>form<\/em>) con tutte le tue specifiche, il budget allocato, le mie preferenze sul tipo di influencer da coinvolgere, avrai una stima immediata della performance che avrai.<\/p>\n<p>Questa stima (reach, impression, ROI etc) \u00e8 espressa in numeri e ti aiuter\u00e0 a stabilire obiettivi\u00a0SMART\u00a0(s=specific m=measurable a=attainable r=relevant t=time-based). Puoi poi affinare la tua campagna fino ad essere sicuro al 90% che raggiungerai gli obiettivi che ti sei posto.<\/p>\n<h2>Che tipo di web influencer coinvolgere<\/h2>\n<p>Ci sono diversi tipi di\u00a0influencer che puoi far partecipare. Come anticipato, Buzzoole assegna un valore specifico di influenza a ciascun utente basandosi su\u00a0<b>reach, resonance, relevance e\u00a0social graph. <\/b>Ecco una breve lista di definizioni che ti aiuter\u00e0 a rapportarti con i nostri termini specifici senza fraintendimenti, ed a comprendere meglio i processi che sono alla base di Buzzoole .<\/p>\n<p><b>Reach:<\/b>\u00a0il numero di utenti connessi con l&#8217; influencer<\/p>\n<p><b>Resonance:<\/b>\u00a0l&#8217;amplificazione della reach\u00a0rafforzata dalle interazioni<\/p>\n<p><b>Relevance<\/b>:\u00a0la qualit\u00e0 delle interazioni<\/p>\n<p><b>Social Graph:<\/b>\u00a0la rete social del web influencer<\/p>\n<p>Come puoi vedere, misurare l&#8217;influenza qui a\u00a0Buzzoole non coincide con il definire la popolarit\u00e0 di un utente. Per noi l&#8217;influenza ha un tutt&#8217;altro significato. Non ha a che fare esclusivamente con il volume di <em>audience<\/em> raggiunto, ma con l&#8217;autorit\u00e0 e la <em>relevance<\/em> dell&#8217;utente.\u00a0Inoltre, distinguiamo 3 livelli di influenza e tra questi dovrai scegliere in fase di creazione di campagna:<\/p>\n<p><b>Novice<\/b>: influencer con un&#8217;<em>audience<\/em> inferiore ai\u00a04.000 contatti;<\/p>\n<p><b>Social addict<\/b>: influencer \u00a0con un&#8217;<em>audience<\/em> che va dai 4.000 ai\u00a07.000 contatti;<\/p>\n<p><b>Top<\/b>: influencer con un&#8217;<em>audience<\/em> superiore ai\u00a07.000 contatti.<\/p>\n<p>Questa classificazione prende in considerazione sia aspetti qualitativi che quantitativi come ad esempio l&#8217;esposizione\u00a0mediatica potenziale che i web\u00a0influencer raggiungono con i loro post (dato quantitativo) o la qualit\u00e0 dell&#8217;<em>engagement<\/em> che sono in grado di produrre (dato qualitativo).<\/p>\n<p><i>Quale influencer fa al caso mio?<\/i><\/p>\n<p>Dipende interamente dalla tua strategia, se hai bisogno di un <em>engagement<\/em> pi\u00f9 ampio proveniente da TOP web influencer (che hanno un bacino d&#8217;ascolto pi\u00f9 ampio), oppure se miri ad ad un mercato pi\u00f9 di nicchia e preferisci interazioni di qualit\u00e0 optando per i social addict.<\/p>\n<h2>Scrivere\u00a0il brief<\/h2>\n<p>I brand a volte dimenticano che un brief non \u00e8 un comunicato stampa. Il brief sei tu che parli agli\u00a0influencer, quindi il tuo obiettivo \u00e8 quello di riuscire a fargli dare il meglio. Come ottenere ci\u00f2? Prima di tutto, <strong>il tuo brief dev&#8217;essere molto chiaro<\/strong><b>.<\/b>\u00a0Presenterai il tuo brand in pochissime righe, cosa vorresti che gli influencer facessero (e cosa non vuoi che facciano), e cercherai di inspirare la loro creativit\u00e0 in modo proficuo per la tua campagna. <b>Sii chiaro su cosa ti aspetti da loro. Specifica l&#8217;orario, il canale social o blog, numero di post e la deadline della campagna.<\/b>\u00a0Forniscigli un URL per fargli incrementare il\u00a0traffico\u00a0(se questo \u00e8 il tuo obiettivo), o qualunque altro materiale\u00a0marketing che vuoi che condividano o commentino\u00a0(foto, video etc). <b>Non esitare a mostrargli degli esempi del tipo di contenuto che vorresti creassero<\/b>.\u00a0Anche i grandi artisti prendono inspirazione dai capolavori altrui, questo li aiuter\u00e0 a capire che tipo di aspettative hai. Pi\u00f9 chiaro sei, meglio \u00e8.<\/p>\n<p>Potresti anche considerare di farli interagire con il tuo account social di riferimento per aumentare l&#8217;interesse verso le tue pagine <em>corporate<\/em>: non dimenticarti di dirglielo! Per conoscere altri errori tipici che i brand commettono nella stesura del brief puoi leggere <a href=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing\/errori-da-evitare-campagne-di-influencer-marketing\/\" target=\"_blank\">La tua campagna di influencer marketing non funziona per questi 10 motivi<\/a>.<\/p>\n<p>Se non ti senti ancora a tuo agio e preferisci piuttosto essere assistito durante la compilazione del <em>form<\/em> di creazione campagna, non preoccuparti! Scrivici a brands<a href=\"mailto:brands@buzzoole.com\" target=\"_blank\">@buzzoole.com<\/a>\u00a0oppure via LiveChat! \ud83d\ude42<\/p>\n<p>Puoi inoltre scaricare gratuitamente la nostra guida <a href=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/brands\/automate-influencer-marketing-cost-effective-campaigns\/\" target=\"_blank\">How to Automate Influencer Marketing Campaigns<\/a>.<\/p>\n<h2>Monitorare la performance della tua campagna ed analizzare il report<\/h2>\n<p><strong>Uno degli errori pi\u00f9 comuni quando si tratta di creare campagne di influencer marketing \u00e8 quella di non prevedere attivit\u00e0 che rafforzino i risultati ottenuti <em>in itinere<\/em>. <\/strong>\u00a0Durante la campagna, puoi accedere alla tua dashboard e vedere i contenuti che i web\u00a0influencer stanno postando per te. Puoi interagire con loro, o meglio, puoi sviluppare delle strategie di potenziamento e riutilizzo dei contenti per incrementare interazioni e <em>awareness<\/em>.<\/p>\n<p>La cosa migliore per ottenere il meglio da questo tipo di campagne \u00e8 quello di integrarle in un quadro multi-canale e complesso. Dai un&#8217;occhiata ai nostri\u00a0<a href=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/category\/case-study\/\">case studies<\/a> o interviste per chiarirti meglio le idee e prendere spunto.\u00a0Puoi inoltre vedere quanto stai spendendo in parallelo con i risultati ottenuti.<\/p>\n<p><em>Performance Report<\/em><\/p>\n<p>Sai che puoi monitorare il trend della tua campagna. Cosa puoi fare una volta che questa \u00e8 finita? A due settimane dalla fine delle attivit\u00e0, potrai accedere alla reportistica, avendo chiara visione dei risultati PAID e VIRAL. <strong>Avrai una lista dei top user, dei contenuti pi\u00f9 engaging, della reach (paid e viral), canali social e cosi via.<\/strong>\u00a0Vedrai come i contenuti PAID siano in grado di produrre\u00a0un effetto a catena, che porter\u00e0 altri utenti (non Buzzoole web influencer) a diffondere la tua campagna in via organica. E se dovrai presentare un report al tuo manager, non preoccuparti: i dati che otterrai sono gi\u00e0 accompagnati da grafici che non dovrai far altro che scaricare e mostrare!<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-37907 size-full\" src=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/influencer-mktg-campaign-2.jpeg\" alt=\"web influence\" width=\"1269\" height=\"4459\" srcset=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/influencer-mktg-campaign-2.jpeg 1269w, https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/influencer-mktg-campaign-2-85x300.jpeg 85w, https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/influencer-mktg-campaign-2-768x2699.jpeg 768w, https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/influencer-mktg-campaign-2-291x1024.jpeg 291w, https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/influencer-mktg-campaign-2-300x1054.jpeg 300w\" sizes=\"(max-width: 959px) 90vw, (max-width: 1279px) 63vw, 787px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hai sentito parlare di campagne di successo che\u00a0coinvolgevano i web influencer in strategie marketing. 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