{"id":37760,"date":"2016-05-12T09:34:05","date_gmt":"2016-05-12T09:34:05","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=37760"},"modified":"2016-05-12T09:34:05","modified_gmt":"2016-05-12T09:34:05","slug":"pubblicita-a-pagamento-ha-giorni-contati-skande","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/business-2\/pubblicita-a-pagamento-ha-giorni-contati-skande\/","title":{"rendered":"La pubblicit\u00e0 a pagamento ha i giorni contati? | Skande |"},"content":{"rendered":"

Sugli strumenti di comunicazione digitale, gli utenti sono sempre pi\u00f9 veloci nel difendersi dalla promozione a pagamento e dalle pubblicit\u00e0 classiche. <\/span><\/p>\n

<\/strong><\/p>\n

Racconta bene il fenomeno questo<\/span>\u00a0articolo<\/a> di Fortune<\/em>, il celebre magazine americano di business. <\/span><\/p>\n

Che il digitale non fosse il luogo giusto dove fare pubblicit\u00e0 lo si era gi\u00e0 intuito da tempo, ma si riponeva la speranza nei Social Network, in cui le promozioni imitano l\u2019attivit\u00e0 degli utenti e delle pagine. In queste applicazioni, gli annunci vengono pensati per adattarsi in modo organico per impedire ai fruitori di bloccarli con sistemi di \u201cad blocking\u201d o relegarli a spazi ignorati dagli utilizzatori. <\/span>
\n<\/span>Da uno studio di Forrester, citato nell\u2019articolo, si evince che negli ultimi anni del fenomeno \u201csocial media\u201d il rumore \u00e8 aumentato e l\u2019impegno diminuito. L\u201980% dei pi\u00f9 grandi brand USA, nell\u2019ultimo anno, ha intensificato la presenza e la comunicazione sulle piattaforme sociali.<\/strong> Nonostante ci\u00f2, l\u2019impegno da parte del pubblico \u00e8 diminuito. Segnale che gli utenti distinguono sempre pi\u00f9 le attivit\u00e0 promozionali da quelle di amici e parenti. In altri termini, i brand si stanno impegnando di pi\u00f9 per ottenere meno in fatto di coinvolgimento e interazioni con la community. <\/span><\/p>\n

Alcune aziende importanti e pi\u00f9 veloci nel recepire il cambiamento, si sono da subito impegnate nelle piattaforme emergenti come Snapchat o Telegram, consapevoli dello spostamento dell\u2019utenza verso forme di messaggistica privata, in cui non c\u2019\u00e8 spazio per l\u2019ADV. \u00a0<\/span><\/p>\n

Tempo fa \u00e8 stato coniato il termine \u201cbanner blindness<\/em>\u201d per indicare il fenomeno di \u201ccecit\u00e0 da banner\u201d. Un utente che frequenta abitualmente un luogo virtuale come il sito web di un quotidiano, dopo qualche visualizzazione, di fatto, non vede pi\u00f9 i banner, il che rende inefficace questa forma promozionale. Quello a cui assistiamo ora \u00e8 un fenomeno simile a questo. Se lo studio di Forrester venisse confermato, avremmo la riprova che tutte le forme promozionali a pagamento basate su \u201cspazi promozionali\u201d sono in declino e che per ottenere gli effetti del passato si dovr\u00e0 incrementare di molto la spesa.<\/strong><\/p>\n

Cosa dovrebbe fare un\u2019azienda che volesse scrollarsi di dosso un passato fatto di <\/span>claim<\/span><\/i> e foto patinate e rendersi, oltre che pi\u00f9 attuale, pi\u00f9 visibile? <\/span>
\n<\/span>La soluzione che propongo \u00e8 tutto fuorch\u00e9 semplice. Dovrebbe creare contenuti in cui la promozione sia indiretta e l\u2019intento primario sia soddisfare il bisogno di informazioni, di intrattenimento e stimolare i suoi potenziali clienti, senza la spasmodica ricerca della vendita ma offrendo un servizio disinteressato. In secondo luogo coinvolgere la community o affidare cospicua parte della comunicazione ai clienti, ai sostenitori del brand e dei prodotti, perch\u00e9 \u00e8 noto che i volti delle persone sono pi\u00f9 efficaci e ascoltati di un marchio aziendale.<\/span><\/p>\n

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