{"id":37627,"date":"2016-04-14T08:04:33","date_gmt":"2016-04-14T08:04:33","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=37627"},"modified":"2016-04-21T14:22:47","modified_gmt":"2016-04-21T14:22:47","slug":"rudy-bandiera-contenuti-verticali-o-divulgativi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/social-media-strategy\/rudy-bandiera-contenuti-verticali-o-divulgativi\/","title":{"rendered":"Contenuti verticali e specialistici o popolari e divulgativi?"},"content":{"rendered":"<p>Per essere credibili dobbiamo essere verticali.\u00a0<span style=\"line-height: 1.5;\">Partiamo da questa frase, che molti di noi considerano un mantra per fare una disamina sulla\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">verticalit\u00e0 e sul pubblico a cui ti riferisci.<\/span><\/p>\n<p><strong><!--more--><\/strong><\/p>\n<p>Allora, cosa significa produrre contenuti verticali? E&#8217; piuttosto semplice: se io ho un blog in cui\u00a0<span style=\"line-height: 1.5;\">parlo solo della mia citt\u00e0, di Ferrara, ho un sito verticale su Ferrara. Se parlo di sport a Ferrara \u00e8\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">ancora pi\u00f9 verticale perch\u00e9 parla di una zona circoscritta e di una parte di notizie che riguardano\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">questa zone circoscritta.\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">Quindi \u00e8 evidente che pi\u00f9 il contenuto \u00e8 calato su un argomento preciso e una precisa nicchia di\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">persone, pi\u00f9 \u00e8 verticale.<\/span><\/p>\n<p>Va da s\u00e9, appunto, che <strong>la verticalit\u00e0 comporta un restringimento del pubblico potenziale<\/strong>: se io parlo\u00a0<span style=\"line-height: 1.5;\">di Ferrara la cosa interessa potenzialmente a tutti i ferraresi ma se parlo di sport a Ferrara prendo\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">una piccola parte di ferraresi, o almeno una parte pi\u00f9 piccola rispetto a tutti.\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">Questo, abbiamo sempre detto, non \u00e8 un problema: grazie alla Rete che ha una portata immensa e\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">una capillarit\u00e0 straordinaria, parlare a una nicchia non \u00e8 solo utile e necessario, ma non \u00e8 nemmeno\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">un problema di audience.<\/span><\/p>\n<p>Chiaro che parlando SOLO di cravatte regimental avremo un pubblico pi\u00f9 stretto che se parlassimo\u00a0<span style=\"line-height: 1.5;\">di politica estera ma, ragionevolmente, saremo solo noi a parlare di cravatte di quel tipo e tutti gli\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">interessati leggerebbero solo noi. Come ovvia conseguenza noi diventeremo il punto di riferimento\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">per quello che riguarda le cravatte regimental.<\/span><\/p>\n<p>La scorsa settimana in aula in universit\u00e0 un ragazzo mi ha chiesto \u201cma se io voglio aprire un blog e\u00a0<span style=\"line-height: 1.5;\">parlare di viaggi non lo posso fare perch\u00e9 ci sono gi\u00e0 un mucchio di altri blogger che lo fanno,\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">quindi non \u00e8 vero che si deve aprire un blog\u201d ed io ho risposto che \u201cse decidi di parlare di quello di\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">cui parlano gi\u00e0 tutti no, probabilmente non ha senso. Parla a una nicchia, non a tutti. Quali viaggi ti\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">piacciono? In tenda o in appartamento? In estate o in inverno? In Europa o in Africa? <strong>Stringi il\u00a0<\/strong><\/span><span style=\"line-height: 1.5;\"><strong>campo e parla alla TUA nicchia, della TUA passione.<\/strong>\u201d<\/span><\/p>\n<p>Ma tutto il discorso della verticalit\u00e0 ha anche dei lati che se non vogliamo definire negativi\u00a0<span style=\"line-height: 1.5;\">possiamo almeno definire&#8230;. oscuri.\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">Ammettiamo per esempio di parlare di social media marketing, cosa che oggi fanno un po&#8217; tutti a\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">ogni livello. <strong>Pi\u00f9 ne scrivo in maniera ristretta, verticale, tecnica e precisa pi\u00f9 dimostro di essere\u00a0<\/strong><\/span><span style=\"line-height: 1.5;\"><strong>capace e preparato e pi\u00f9 restringo il mio campo d&#8217;azione su persone che mi apprezzano.<\/strong> Se questo \u00e8\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">innegabilmente vero \u00e8 anche vero che dobbiamo capire CHI sono, queste persone.<\/span><\/p>\n<p>A chi sto parlando?<\/p>\n<p>Pronti alla risposta che non volevate sentire? State parlando ai vostri competitor.\u00a0<span style=\"line-height: 1.5;\">Si perch\u00e9 l&#8217;imprenditore medio che avrebbe bisogno dei vostri servizi per fare business NON sa che\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">esistono i vostri servizi e non capisce un beneamato di quello che scrivete quindi continua a fare i\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">volantini.<\/span><\/p>\n<p>Il punto \u00e8 che <strong>dobbiamo essere verticali ma non solo, a mio avviso: dobbiamo essere in grado di\u00a0<span style=\"line-height: 1.5;\">avvicinare persone che sono distanti da noi altrimenti il nostro rischio \u00e8 quello di formare i\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">competitor invece di avvicinare i clienti.\u00a0<\/span><\/strong><span style=\"line-height: 1.5;\">Allargando il campo si va incontro a un altro problema: se parli tecnicamente ti apprezza quella\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">nicchia di esperti come te che sa quello di cui parli, se parli in modo pi\u00f9 divulgativo parli a una\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">massa pi\u00f9 ampia (e pi\u00f9 interessante) ma ti esponi alle critiche dei tecnici di cui sopra che ti\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">accusano di essere superficiale.<\/span><\/p>\n<p>Quindi che fare?<\/p>\n<p>Personalmente penso, visto che il fine \u00e8 quello di raggiungere un pubblico da convertire in clienti,\u00a0<span style=\"line-height: 1.5;\">che <strong>ci debba essere un equilibrio tra tecnicismo, popolarit\u00e0, divulgazione e verticalit\u00e0.\u00a0<\/strong><\/span><span style=\"line-height: 1.5;\"><strong>Dovete sapere con CHI parlare e dovete sapere COSA dire<\/strong>. Il resto, dalle critiche agli attacchi, sono\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">dettagli sui cui passare serenamente sopra, se fate un lavoro serio.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Per essere credibili dobbiamo essere verticali.\u00a0Partiamo da questa frase, che molti di noi considerano un mantra per fare una disamina sulla\u00a0verticalit\u00e0 e sul pubblico a cui ti riferisci.<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":37631,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[474],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.2 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Rudy Bandiera: Contenuti verticali o divulgativi? |Buzzoole|<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Con chi parlare e che tono utilizzare nei propri contenuti? Per essere credibili dobbiamo essere verticali? 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