{"id":37534,"date":"2016-03-08T08:57:36","date_gmt":"2016-03-08T08:57:36","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=37534"},"modified":"2016-06-17T11:57:51","modified_gmt":"2016-06-17T11:57:51","slug":"come-trovare-gli-influencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing\/come-trovare-gli-influencer\/","title":{"rendered":"Come trovare gli influencer che amplifichino la comunicazione aziendale"},"content":{"rendered":"

Uno dei grandi temi del momento, che avr\u00e0 un grande futuro nella comunicazione digitale, consiste nell\u2019individuare e coinvolgere persone<\/em> che su Internet sono riuscite ad aggregare un nutrito seguito, diventando punti di riferimento per il loro settore.\u00a0I benefici che portano questi soggetti alla comunicazione aziendale sono ben noti e consistono nell\u2019amplificare il pubblico e trasmettere la loro credibilit\u00e0 al prodotto.<\/span><\/p>\n

<\/p>\n

Individuare e ottenere il coinvolgimento<\/strong> di questi opinion leader<\/em> della rete \u00e8 un\u2019attivit\u00e0 di Digital PR<\/em> complessa che solitamente viene demandata alle agenzie preposte. Alcune hanno molti di questi blogger a contratto e possono confezionare un pacchetto, chiavi in mano, alle aziende che hanno budget ma non hanno tempo e competenze per poterle disintermediare.<\/p>\n

In altri casi esistono i marketplace in cui si possono inserire brief e acquistare campagne a cui gli iscritti possono aderire spontaneamente, se hanno una buona opinione del prodotto. Il blog che mi ospita ne \u00e8 un esempio.<\/p>\n

Come valutare l\u2019efficacia di un influencer?<\/strong><\/p>\n

L\u2019influencer<\/em> \u00e8 un comunicatore, una persona che \u00e8 in grado di esprimersi attraverso un contenuto video, testuale o fotografico. La prima variabile da monitorare \u00e8 l\u2019efficacia<\/strong> della sua comunicazione che deve essere chiara e coinvolgente. Il registro comunicativo dei contenuti \u00e8 altrettanto fondamentale, quindi il linguaggio e lo stile devono essere compatibili con l\u2019azienda da promuovere.\u00a0L\u2019influencer ha un seguito e, in base alla sua ampiezza, viene ritenuto pi\u00f9 o meno capace. Da questo elemento, in passato, sono nati i peggiori equivoci, perch\u00e9 \u00e8 vero che maggiore \u00e8 il seguito e maggiori sono le probabilit\u00e0 di propagazione di un contenuto, ma \u00e8 altrettanto vero che esistono blogger che hanno creato, pi\u00f9 o meno artificiosamente, questo pubblico. La mia indicazione \u00e8 di controllare quanta conversazione riescono a generare attorno ai singoli contenuti. La quantit\u00e0 e la qualit\u00e0 delle conversazioni generate sui maggiori Social Network sono indicatori molto pi\u00f9 affidabili rispetto al conteggio dei follower. Sempre a proposito del seguito, bisogna tenere presente su quali argomenti l\u2019opinion leader digitale \u00e8 pi\u00f9 credibile. Sarebbe del tutto inutile affidare al blogger argomenti che non abbia mai trattato fino ad ora.<\/p>\n

Secondo Matteo Poglian<\/strong>i, autore del recente libro \u201cInfluencer Marketing<\/em>\u201d, sono nove le caratteristiche che vanno valutate<\/em>, prima di ogni altra cosa, nella ricerca dei blogger<\/em> adatti a supportare l\u2019azienda nella comunicazione: \u201c<\/p>\n

\u2022 Nazione:<\/strong> gli influencer da coinvolgere devono essere attivi<\/em> nel paese dove lancerai la tua campagna e soprattutto dove vivono i tuoi target. Inutile prendere il guru americano se poi devi lavorare in Francia, ad esempio. Oltre che problemi linguistici rischi di veder diminuire l\u2019impatto dell\u2019authority della figura scelta.<\/p>\n

\u2022 Piattaforma<\/strong>: se le attivit\u00e0 progettate si basano su Instagram, l\u2019influencer selezionato dovr\u00e0 conoscere e utilizzare bene il canale,<\/em> e ovviamente avere un account seguito. Inutile coinvolgere uno YouTuber se poi lavorerai maggiormente con blog post. Coerenza, niente di pi\u00f9.<\/p>\n

\u2022 Ambito<\/strong>: la pertinenza tra prodotto-target-influencer<\/em> \u00e8 fondamentale. \u00c8 chiaro che non ti porter\u00e0 vantaggio collaborare con un professionista riconosciuto nel campo enogastronomico se vuoi parlare di tecnologia. Mancheranno know how, credibilit\u00e0, autorevolezza, riducendo tutto alla mera visibilit\u00e0.<\/p>\n

\u2022 Audience<\/strong>: i follower non sono tutto<\/em>, ma la dimensione quantitativa \u00e8 importante. L\u2019obiettivo \u00e8 diffondere la voce dell\u2019azienda e creare viralit\u00e0. Il consiglio \u00e8 di non fermarsi all\u2019analisi dei numeri, ma anche alla qualit\u00e0 degli stessi<\/em>. Inutile siano tanti se poi non sono in target con l\u2019ambito desiderato.<\/p>\n

\u2022 Capacit\u00e0 di coinvolgere<\/strong>: l\u2019influencer non solo deve raggiungere gli utenti, ma lo deve fare, grazie alla proprie qualit\u00e0, con un rilevante impatto, riuscendo cos\u00ec a creare engagement<\/em>.<\/p>\n

\u2022 Eco:<\/strong> \u00e8 la capacit\u00e0 di saper amplificare un messaggio, generando passaparola<\/em>. Diventa una qualit\u00e0 fondamentale perch\u00e9 ti permette di andare oltre la tua solita audience.<\/p>\n

\u2022 Competenza<\/strong>: \u00e8 la qualit\u00e0 che permette all\u2019influencer di guadagnare autorevolezza<\/em> e divenire punto di riferimento<\/em> per gli utenti. \u00c8 puntando su questa che puoi dar vita a progetti che mirano all\u2019utilit\u00e0, al rispondere alle esigenze degli utenti. Nascono cos\u00ec relazioni salde che a lungo andare generano valore.<\/p>\n

\u2022 Affinit\u00e0<\/strong>: l\u2019influencer, quando coinvolto, rappresenta un\u2019azienda<\/em>. Per questo dev\u2019essere il pi\u00f9 possibile vicino per stile, tono di voce, ambito.<\/p>\n

\u2022 Reputazione<\/strong>: Porteresti a casa una persona poco raccomandabile e lasceresti che questa interagisse con amici e parenti? Non credo proprio. Stessa cosa per gli influencer. Il loro sentiment, positivo o negativo, impatter\u00e0 sulla tua realt\u00e0 e la tua immagine<\/em>, trasmettendo un messaggio preciso agli utenti.\u201d<\/p>\n

Ci sono alcuni strumenti a pagamento che consentono di ottenere liste di persone influenti e che tengono conto di molte delle variabili di cui abbiamo parlato.<\/p>\n

L\u2019analisi personale di valutazione della singola persona \u00e8 una cosa a mio avviso irrinunciabile. Gli indicatori e i numeri non diranno mai se lo stile, i modi e le doti umane che trasmette la persona abbiano il giusto apporto che possa favorire l\u2019azienda o il prodotto. Se gli esseri umani sono la chiave sono gli altri esseri umani a valutarli.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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