{"id":37337,"date":"2016-01-28T14:18:35","date_gmt":"2016-01-28T14:18:35","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=37337"},"modified":"2019-07-29T17:10:05","modified_gmt":"2019-07-29T15:10:05","slug":"startup-quando-influencer-e-ceo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing-brand\/startup-quando-influencer-e-ceo\/","title":{"rendered":"Startup: quando l&#8217;influencer \u00e8 il CEO!"},"content":{"rendered":"<p>Il blog \u00e8 fondamentale nella strategia di comunicazione di una startup. Ne ho ampiamente parlato nel <a href=\"http:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/blogging-it\/le-startup-italiane-non-bloggano-abbastanza\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">mio precedente post<\/a> dove, attraverso esempi di startup italiane e americane, ho mostrato come si sia abbandonato il concetto di \u201cblog aziendale\u201d utilizzato per comunicare esclusivamente news, in favore di contenuti utili per i propri lettori.<!--more--><\/p>\n<p>Ad esempio Kissmetrics, Buffer ed Evernote hanno ormai dei blog che sono diventati dei punti di riferimento nei rispettivi settori con pagine e pagine di tutorial, guide, infografiche, insights e analisi. In una sola parola: content marketing.<\/p>\n<p>In questo processo, ormai in atto da anni, di \u201cumanizzare\u201d la propria azienda e di rendere la comunicazione con la propria community sempre pi\u00f9 trasparente, c\u2019\u00e8 chi ha fatto un ulteriore step in avanti e ha affidato questa forma di comunicazione ad una singola persona, quasi sempre il CEO.<\/p>\n<p>Il fenomeno non \u00e8 per niente nuovo e non \u00e8 ristretto solo all\u2019ambiente delle startup. Basti pensare al tipo di comunicazione che da anni ormai Richard Branson, CEO di Virgin, porta avanti con <a href=\"https:\/\/www.virgin.com\/richard-branson\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">il suo blog<\/a>. Una figura carismatica e influente che attraverso i suoi post (zeppi di riflessioni, lezioni, storie e cos\u00ec via) \u00e8 riuscito a costruire un brand personale e aziendale incredibile.<\/p>\n<p>Con l\u2019esplosione di piattaforme di nuovissima generazione come Pulse e Medium questo fenomeno si \u00e8 ampliato notevolmente. Sono numerosi i casi di CEO di startup che con la loro attivit\u00e0 di blogging hanno costruito una forte influenza social e riescono a raggiungere un pubblico vastissimo.<\/p>\n<p>Alcuni casi che mi vengono in mente sono:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/medium.com\/@jasonfried\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Jason Fried di Basecamp<\/a>: 62k follower su Medium e 160k follower su Twitter. I suoi post sono ironici e provocatori ma mai banali. Ha delle opinioni forti sul modo di lavorare e sul mondo delle startup e proprio su queste ha costruito una fan base incredibile a cui riesce a comunicare allo stesso tempo le sue idee e a parlare della sua azienda.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/medium.com\/@rrhoover\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Ryan Hoover di Product Hunt<\/a>: 31k follower su Medium, 48k follower su Twitter e 36k follower su Pulse. Uno dei sostenitori del \u201ccostruire in pubblico\u201d la propria azienda, racconta ogni singolo passo di Product Hunt attraverso i suoi post su Medium, i suoi tweet e le sue dirette Periscope. La risposta della sua fanbase \u00e8 sempre straordinaria e il successo di Product Hunt lo dimostra.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/medium.com\/@bchesky\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Brian Chesky di Airbnb<\/a>: 40k follower su Medium, 112k follower su Twitter e 20k follower su Pulse. Scrive post di ogni tipo: storie, racconti, vita d\u2019azienda, aneddoti personali e tanto altro.<br \/>\nE in ognuno di esso riesce sempre a inserire riferimenti alla cultura aziendale di Airbnb.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/medium.com\/@ev\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Ev Williams di Medium<\/a>: 112k follower su Medium e 2M follower su Twitter. Cos\u00ec come Ryan Hoover, anche Ev Williams racconta ogni novit\u00e0 di Medium attraverso un post che non \u00e8 mai solo un annuncio, \u00e8 il racconto di un\u2019esperienza. In Medium questa cosa non vale solo per il CEO,<br \/>\nci sono diverse persone chiave che attraverso i loro blog personali raccontano le novit\u00e0 del loro prodotto illustrando tutto il processo che ha portato alla decisione finale.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Questi sono solo i primi nomi che mi vengono in mente. Piattaforme come Medium e Pulse sono ormai piene di \u201cinfluencer interni\u201d all\u2019azienda, che comunicano ai loro utenti attraverso storie personali, insight aziendali, aneddoti e tanto altro con una comunicazione di tipo personale<br \/>\ne informale<\/p>\n<p>\u00c8 una tendenza in atto gi\u00e0 da tanto e non pu\u00f2 essere ignorata, soprattutto dalle startup.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il blog \u00e8 fondamentale nella strategia di comunicazione di una startup. 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