{"id":37095,"date":"2015-12-14T10:34:53","date_gmt":"2015-12-14T10:34:53","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=37095"},"modified":"2017-12-04T10:42:24","modified_gmt":"2017-12-04T09:42:24","slug":"le-reazioni-emotive-alla-base-delle-condivisioni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/social-media-it\/le-reazioni-emotive-alla-base-delle-condivisioni\/","title":{"rendered":"Le reazioni emotive alla base delle condivisioni"},"content":{"rendered":"<p>Perch\u00e9 alcuni contenuti sono condivisi pi\u00f9 di altri? Cosa spinge le persone a mettere la faccia su\u00a0<span style=\"line-height: 1.5;\">un contenuto prodotto da altri? Qual \u00e8 il segreto che rende possibile la condivisione?<\/span><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>A queste domande ha risposto in maniera chiara e autorevole <strong>Jonah Berger<\/strong> nel libro \u201cContagious:\u00a0<span style=\"line-height: 1.5;\">Why Things Catch On\u201d. Secondo l\u2019autore, le emozioni sono la chiave di volta dell\u2019engagement. <\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">Il\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">coinvolgimento \u00e8 maggiore se il tipo di emozione suscitata produce un alto stato di eccitamento,\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">sia in positivo che in negativo.<\/span><\/p>\n<p>\u201c<em>Vivere le emozioni con gli altri rappresenta una sorta di collante\u00a0<\/em><em style=\"line-height: 1.5;\">sociale, capace di preservare e consolidare i nostri rapporti<\/em><span style=\"line-height: 1.5;\">. (\u2026) <\/span><em style=\"line-height: 1.5;\">I vantaggi provenienti dalla\u00a0<\/em><em style=\"line-height: 1.5;\">condivisione delle emozioni non nascono soltanto dalla meraviglia, ma sono possibili con ogni tipo\u00a0<\/em><em style=\"line-height: 1.5;\">di emozione\u201d.<\/em><\/p>\n<p><em>\u00a0<\/em><strong style=\"line-height: 1.5;\">\u00c8 risaputo che un contenuto positivo ha pi\u00f9 probabilit\u00e0 di essere condiviso rispetto a uno negativo.<\/strong><\/p>\n<p>Le persone amano condividere maggiormente la positivit\u00e0 rispetto alle cose negative.\u00a0<span style=\"line-height: 1.5;\">Perch\u00e9 le emozioni generano condivisione? La risposta ipotizzata nel testo \u00e8 che se generiamo\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">uno stato di \u201ceccitazione\u201d nell\u2019individuo otteniamo un riscontro che pu\u00f2 essere di diverso tipo.\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">Vi\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">sono tre manifestazioni di \u201calto tasso di eccitamento positivo\u201d e sono meraviglia, esaltazione e\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">divertimento.<\/span><\/p>\n<p>Se riusciamo a trasmettere, attraverso il nostro contenuto, questo tipo di emozioni chi\u00a0<span style=\"line-height: 1.5;\">ne fruisce sentir\u00e0 il bisogno di condividere con altri il suo stesso stato.<\/span><\/p>\n<p>La propensione alla\u00a0<span style=\"line-height: 1.5;\">condivisione \u00e8 decisamente inferiore se infondiamo un \u201cbasso stato di eccitamento positivo\u201d che si\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">ottiene ogni volta che l\u2019emozione generata \u00e8 l\u2019appagamento. Anche se in maniera leggermente\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">inferiore, le emozioni negative hanno la loro capacit\u00e0 \u201c<\/span><strong style=\"line-height: 1.5;\">virale<\/strong><span style=\"line-height: 1.5;\">\u201d. Attraverso l\u2019&#8221;<\/span><em style=\"line-height: 1.5;\">alto tasso di eccitazione\u00a0<\/em><em style=\"line-height: 1.5;\">negativa<\/em><span style=\"line-height: 1.5;\">\u201d si possono ottenere riscontri, facendo leva sulle emozioni di collera e di ansia.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"line-height: 1.5;\">Riscontri\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">che sono decisamente inferiori quando le emozioni sono a \u201c<\/span><em style=\"line-height: 1.5;\">basso tasso di eccitamento negativo<\/em><span style=\"line-height: 1.5;\">\u201d\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">generate dalla tristezza.<\/span><\/p>\n<p><strong>La meraviglia incoraggia la condivisione mentre la tristezza la inibisce<\/strong>.<\/p>\n<p><span style=\"line-height: 1.5;\">Ci\u00f2 che rende ancora pi\u00f9\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">deboli i contenuti \u00e8 la freddezza che \u00e8 tipica dei contenuti degli uffici stampa e delle comunicazioni\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">istituzionali delle aziende.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"line-height: 1.5;\">\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">Jonah ci racconta che \u201c<\/span><em style=\"line-height: 1.5;\">le emozioni spingono all\u2019azione, ci fanno ridere, gridare e piangere, ci\u00a0<\/em><em style=\"line-height: 1.5;\">inducono a parlare, condividere e fare acquisti. Perci\u00f2, invece di citare dati statistici o fornire\u00a0<\/em><em style=\"line-height: 1.5;\">informazioni, dobbiamo puntare sui sentimenti<\/em><span style=\"line-height: 1.5;\">\u201d.<\/span><\/p>\n<p>Anche se parliamo di idraulica, di medicina o di\u00a0<span style=\"line-height: 1.5;\">programmi per computer dobbiamo puntare sulle emozioni con le quali coinvolgere il nostro\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">pubblico.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"line-height: 1.5;\">Chi sa muovere le leve emotive, senza scadere nell\u2019inopportuno e nel ridicolo, ottiene il\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">tanto ricercato engagement.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Perch\u00e9 alcuni contenuti sono condivisi pi\u00f9 di altri? Cosa spinge le persone a mettere la faccia su\u00a0un contenuto prodotto da altri? 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