{"id":37024,"date":"2015-11-06T11:50:03","date_gmt":"2015-11-06T11:50:03","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=37024"},"modified":"2016-06-17T14:31:01","modified_gmt":"2016-06-17T14:31:01","slug":"cose-linfluence-marketing-e-come-funziona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing\/cose-linfluence-marketing-e-come-funziona\/","title":{"rendered":"Cos’\u00e8 l’influence marketing e come funziona"},"content":{"rendered":"

Vi ricordate quando si era pi\u00f9 giovani? C’erano i PR delle discoteche che \u201csbigliettavano\u201d lungo la strada, nei posti di villeggiatura, lo ricordate?<\/p>\n

La cosa funzionava pi\u00f9 o meno in questo modo: le disco avevano diversi modi per far sapere quanto fossero fiche ma quello certamente pi\u00f9 funzionale allo scopo era farlo dire da quelli che erano fichi e che frequentavano i luoghi. E qual era la caratteristica di queste persone?
\nLa credibilit\u00e0. Ovviamente non erano credibili come scienziati atomici o come studiosi di grammatica latina, ma erano abbastanza credibili da garantirti, solo per il fatto che ci fossero loro, una bella serata. S\u00ec perch\u00e9 quello li, s\u00ec lui, lo conosci no? Ha lavorato in un sacco di disco fichissime e quindi, se lavora in quella, vorr\u00e0 dire che \u00e8 bella pure lei. Persone che, grazie alla loro esperienza, erano in qualche modo \u201cgaranti\u201d del fatto che in un luogo ci si divertisse: s\u00ec perch\u00e9 nessuno abbastanza cool avrebbe lavorato per una disco da sfigati.<\/p>\n

Ecco, quello che ho appena spiegato \u00e8 l’influence marketing al tempo della discoteche, nel cretaceo pre internet. Poi \u00e8 arrivata la Rete e i social, queste persone si sono estinte oppure evolute e tutto \u00e8 cambiato, pur mantenendo la stessa forma. Diciamo, ecco, che \u00e8 cambiato il canale comunicativo, non la sostanza. Riporto un passaggio del mio primo libro,
\n\u201crischi e opportunit\u00e0 del Web 3.0<\/a>\u201d per spiegare meglio quello di cui stiamo parlando:<\/p>\n

“Peter Kropotkin era un anarchico intellettuale russo nato a met\u00e0 dell’800 ed in un certo senso \u00e8 stato il precursore di quella che possiamo definire economia della reputazione. Non in questi termini, certo, ma Kropotkin aveva teorizzato una societ\u00e0 in cui tutti avrebbero svolto il proprio lavoro, o ci\u00f2 che sarebbe stato necessario fare, senza alcuna remunerazione perch\u00e9 i benefici delle loro azioni sarebbero ricaduti sulla comunit\u00e0 tutta rendendo il lavoratore degno di fiducia e di buona reputazione.<\/em>”<\/p>\n

Reputazione, credibilit\u00e0, responsabilit\u00e0.<\/p>\n

Ammettiamo che la compagnia telefonica X mi dia un telefono da provare e da recensire, ed ammettiamo poi che mi dica che, qualunque cosa io scriva, il telefono sar\u00e0 comunque mio.
\nQuello che devo fare \u00e8 provarlo, certo, ma se poi non va bene? Devo dire la verit\u00e0, o per lo meno la mia verit\u00e0, perdendo l’appoggio dell’importante X ma mantenendo un rapporto di onest\u00e0 con le persone che mi leggono e con le quali ho un rapporto di fiducia? Oppure devo dire una bugia, indorandomi i potenti ma falsificando il mio pensiero ed, in pratica, fregando i miei lettori? Se scrivo che \u00e8 un ottimo device qualcuno lo comprer\u00e0 e, se si trover\u00e0 male, la colpa sar\u00e0 mia, minando quindi la mia parola e la fiducia nei miei confronti. Questa \u00e8 la credibilit\u00e0, cio\u00e8 la fiducia che gli altri hanno nei nostri confronti<\/strong>. E’ una cosa che si crea con i tempo, con gli anni, e che va a costruire la nostra reputazione.<\/p>\n

Capite, di cosa parliamo, dicendo influence marketing? Reputazione, credibilit\u00e0, responsabilit\u00e0.
\nSe manca una della tre stiamo parlando di altro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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