{"id":36898,"date":"2015-10-09T10:19:44","date_gmt":"2015-10-09T10:19:44","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=36898"},"modified":"2015-12-29T17:29:43","modified_gmt":"2015-12-29T17:29:43","slug":"le-startup-italiane-non-bloggano-abbastanza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/blogging-it\/le-startup-italiane-non-bloggano-abbastanza\/","title":{"rendered":"Le startup italiane non bloggano abbastanza"},"content":{"rendered":"

Il binomio \u201cstartup e comunicazione\u201d \u00e8 un argomento hot da sempre, sia in Italia che negli USA.
\nIn particolar modo, nel nostro Paese, si parla da parecchio tempo di scarsa capacit\u00e0 delle nostre startup di comunicare, sia con i loro clienti che con altri soggetti dell\u2019ecosistema, come blogger, giornalisti e investitori.<\/p>\n

Sono molti gli attori della \u201cscena italiana\u201d che in passato hanno posto l\u2019accento su quest\u2019aspetto. L\u2019ha ribadito pi\u00f9 volte<\/a> Silvio Gulizia, blogger e giornalista, in diversi contesti, facendo notare come spesso le startup che lo approcciano non riescono nemmeno a comunicare il loro prodotto.
\nDella stessa opinione anche Fabio Lalli, CEO di IQUII, che, in occasione del boom di YO,
\nha sottolineato<\/a> quanto la comunicazione sia fondamentale e dovrebbe far parte di ogni strategia che si rispetti. Io stesso, circa un anno fa, ne parlai in un post per StartupItalia<\/a> dove ho raccontato come il fondatore di Twitch sconsigli fortemente l\u2019uso di agenzie stampa e prediliga un rapporto personale con i giornalisti.<\/p>\n

In un post di qualche giorno fa ho raccontato le 4 caratteristiche vincenti di Product Hunt<\/a>.
\nEbbene, due su quattro hanno a che fare con il sapere bloggare e l\u2019essere capace di raccontare la propria idea o startup. Ryan Hoover, CEO di Product Hunt, elenca tre motivi per i quali un approccio del genere \u00e8 vantaggioso:<\/p>\n

1. Aumentare le conversioni<\/strong>: quando ascoltiamo i feedback degli utenti (e ancora di pi\u00f9 quando li utilizziamo) il loro interesse verso il prodotto aumenta e, di conseguenza, aumenta la probabilit\u00e0 che possano diventare utenti paganti;
\n2. Avere feedback velocemente<\/strong>: prima si ricevono i feedback e meno risorse si sprecano. Comunicare con la propria community durante le prime fasi di sviluppo aiuta ad avere feedback utili fin da subito;
\n3. Stuzzicare gli utenti<\/strong>: quando gli utenti vedono qualcosa in anteprima si sentono importanti. Questa eccitazione di solito genera un aumento dell\u2019attenzione verso il prodotto e,
\ndi conseguenza, li trasforma in evangelisti.<\/p>\n

Ci sono tante altre ragioni per le quali le startup dovrebbero curare di pi\u00f9 la comunicazione e il blogging, sia a livello aziendale che personale. I paradigmi di comunicazione sono cambiati<\/strong> tantissimo negli ultimi anni; comunicare in \u201caziendalese\u201d come un decennio fa \u00e8 impensabile e, soprattutto, inefficace.<\/p>\n

Ci sono startup e aziende americane che, da questo punto di vista, hanno fatto scuola e, a mio avviso, sono degli ottimi esempi da cui prendere spunto:
\n\u25aa\ufe0fIl blog di Kissmetrics<\/a> \u00e8 una fonte infinita di infografiche, risorse e guide per il mondo dell\u2019analytics, del marketing e dei test;
\n\u25aa\ufe0fIl blog di Buffer<\/a> \u00e8 un\u2019ottima lista di tool e hack per ottimizzare i propri contenuti sui social media e aumentare interazioni e conversioni;
\n\u25aa\ufe0fIl blog di Evernote<\/a> \u00e8 una delle mie risorse preferite per tutto ci\u00f2 che riguarda la produttivit\u00e0 personale e lavorativa;
\n\u25aa\ufe0fIl blog di Product Hunt<\/a> \u00e8 un ottimo esempio di come coinvolgere la propria community con interviste e casi di studio.<\/p>\n

Questi sono solo i primi blog che mi vengono in mente e che almeno un paio di volte a settimana visito per avere qualche spunto di riflessione e qualche lettura interessante. In realt\u00e0, sulla scena americana ci sono centinaia di blog strutturati in questo modo.<\/p>\n

E in Italia?<\/p>\n

Come dicevo all\u2019inizio, in Italia sono poche le startup ad aver abbracciato questa forma di comunicazione perch\u00e9, forse, in poche hanno colto l\u2019importanza del personal branding<\/strong> e del content marketing<\/strong> nella strategia aziendale. Se dovessi fare dei nomi nel panorama nostrano, mi vengono in mente:
\n\u25aa\ufe0fIl blog di MailUP<\/a> \u00e8 uno dei migliori esempi in lingua italiana. Ad articoli puramente dedicati al prodotto si affiancano tutorial sull\u2019email marketing e consigli sull\u2019ottimizzazione delle proprie campagne;
\n\u25aa\ufe0fIl blog di Stamplay<\/a> si muove pi\u00f9 o meno allo stesso modo: notizie e aggiornamenti dal mondo delle API, affiancati da tutorial pratici che usano il format \u201ccome riprodurre questa piattaforma usando Stamplay\u201d;
\n\u25aa\ufe0fIl blog di AdEspresso<\/a> \u00e8 un\u2019ottima fonte di materiale sul mondo del Social Media Marketing: tutorial, infografiche, trucchetti e tanto altro.
\n\u25aa\ufe0fBalsamiq ha addirittura quattro categorie di blog<\/a> dedicate a: news e release del prodotto; studio della UX; casi d\u2019uso tramite storie degli utenti; racconti di vita aziendale.<\/p>\n

Tematiche di questo tipo sono discusse da anni persino su magazine del calibro di Inc.<\/a> e Forbes<\/a>. Qualche giorno fa \u00e8 intervenuto sulla questione<\/a> anche Riccardo Scandellari, blogger e esperto di personal branding, evidenziando la necessit\u00e0 di raccontare in maniera efficace, attraverso la narrazione, la propria azienda.<\/p>\n

Per concludere, \u00e8 innegabile che il blogging abbia assunto un ruolo chiave nella strategia di comunicazione di una startup. \u00c8 diventato fondamentale trasmettere l\u2019idea di un\u2019azienda umana<\/strong>, trasparente e che sia aperta al dialogo con i propri utenti.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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