Il blog, termine che deriva dalla contrazione di web-log, ovvero “diario in rete\u201d, ha all\u2019attivo parecchi anni di vita come strumento editoriale digitale. Fu ideato nel 1997 in America ed \u00e8 diventato, negli anni, lo strumento principale per la divulgazione di contenuti strutturati sia che lo si utilizzi a livello personale che aziendale. Il blog \u00e8 uno strumento di comunicazione che fa capo, generalmente, ad una singola persona o azienda.<\/p>\n
Il blog, hostato su un server di propriet\u00e0 o a noleggio, \u00e8, da sempre, croce e delizia di chi ha il compito di tenerlo aggiornato graficamente e a livello software. Chi non ha mai avuto problemi derivanti da tentativi di hacking grafici e di codice, alzi la mano.<\/p>\n
Con la nascita dei social network e con la loro larghissima diffusione, i blog hanno perso molto del loro fascino agli occhi del pubblico, che preferisce la comodit\u00e0 di postare i contenuti direttamente nelle piattaforme sociali. Queste ultime permettono di trovare direttamente i destinatari a cui comunicare, senza le grane che derivano dalla conoscenze tecniche e di gestione del proprio diario digitale.<\/p>\n
Queste piattaforme di conversazioni sociali hanno introdotto, di recente, la possibilit\u00e0 di avere un \u201cBlog\u201d al loro interno. In realt\u00e0, non si tratta di un blog vero e proprio. Proviamo a capire il perch\u00e9.<\/p>\n
Facebook Note e LinkedIn Pulse sono strumenti con cui realizzare contenuti pi\u00f9 articolati.
\n\u00c8 possibile organizzare il layout grafico del testo e aggiungere immagini e link. Consentono di avere una pagina dedicata, anche se difficilmente raggiungibile, che aggrega tutti i contenuti in base all\u2019argomento di cui trattano, e la possibilit\u00e0 di condividerla dentro e fuori la piattaforma.<\/p>\n
LinkedIn Pulse, pro e contro<\/strong><\/p>\n LinkedIn Pulse, a mio avviso, \u00e8 un\u2019ottima alternativa al blog tradizionale di propriet\u00e0. Ha alcune caratteristiche che lo rendono unico, quali la capacit\u00e0 di indicizzarsi sul motore di ricerca, la collocazione all\u2019interno di un social network in cui sono apprezzati gli argomenti tecnici e di settore, la possibilit\u00e0 di inviare notifiche alle persone collegate e ai follower e, non ultimo, il fatto di apparire nel profilo. Il profilo \u00e8 lo strumento basilare per essere valutati e infine contattati. Accedere ai post del blog \u00e8 complesso e richiede una conoscenza della piattaforma da parte di chi vuole leggere i vecchi articoli. LinkedIn \u00e8 uno strumento professionale. Non sono adatti per questo social argomenti leggeri, di gossip e poco professionali.<\/p>\n Facebook Note, pro e contro<\/strong><\/p>\n Al contrario di LinkedIn in questa piattaforma si ottiene il massimo con argomenti popolari e non necessariamente professionali. Ricette di cucina, viaggi e recensioni di film\/dischi trovano il pubblico giusto che apprezza. Lo strumento Note \u00e8 poco versatile come blog. Non ha pulsanti di condivisione verso l\u2019esterno della piattaforma (a cui si pu\u00f2 sopperire con Hootsuite o Buffer) e non permette di notificare la pubblicazione del post agli amici e seguaci. L\u2019unico motivo per utilizzarlo \u00e8 la possibilit\u00e0 di fare articoli ben strutturati con foto e graficamente impostati. L\u2019utente potr\u00e0 dare spazio nella propria bacheca ai vecchi post attraverso la gestione della sidebar.<\/p>\n Non lo vedo in grado di fare concorrenza al blog come hanno affermato alcuni, almeno non in questa fase e con queste caratteristiche.<\/p>\n Blog tradizionale, pro e contro<\/strong><\/p>\n Il blog, realizzato su un dominio di propriet\u00e0, ha tanti pro e tanti contro. Elementi a sfavore sono che necessita di un investimento in denaro (anche se di modesta entit\u00e0), ha bisogno di un tempo abbastanza lungo per la gestione e richiede autoformazione per la manutenzione. A suo favore, ha la capacit\u00e0 di diventare il centro della comunicazione personale e aziendale, perch\u00e9 i contenuti del blog possono essere distribuiti su quasi tutte le piattaforme di conversazione online e si indicizza bene sui motori di ricerca. Lo si pu\u00f2 utilizzare per qualsiasi tipologia di contenuto, dai video, agli ebook, alle foto, ai testi.<\/p>\n La caratteristica che rende il blog unico e inimitabile \u00e8 la possibilit\u00e0 di dare una conformazione grafica molto personale. Lo si pu\u00f2 utilizzare per generare lead, vendere pubblicit\u00e0 e prodotti.
\nHa gruppi di settore in cui pu\u00f2 essere condiviso e ha il pubblico della piattaforma Pulse, molto utilizzata da utenti che ricercano notizie professionali. I singoli post possono essere condivisi su social network esterni, come Twitter e Facebook.<\/p>\n
\nIl blog ha il nostro nome o il nome dell\u2019azienda ed \u00e8 lo strumento principale del branding sia personale che di prodotti e marche. Risulta meno efficace man mano che le persone utilizzano
\ni social network per comunicare e vivere la loro vita digitale. Chi \u00e8 all\u2019interno della piattaforma tende a non uscirne e il blog andrebbe configurato per ottenere il massimo da qualsiasi schermo venga visualizzato ed utilizzato.<\/p>\n