{"id":36521,"date":"2015-07-30T14:38:15","date_gmt":"2015-07-30T14:38:15","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.buzzoole.com\/?p=36521"},"modified":"2016-06-17T14:04:03","modified_gmt":"2016-06-17T14:04:03","slug":"marketing-mix-limportanza-della-quinta-p","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.buzzoole.com\/it\/influencer-marketing\/marketing-mix-limportanza-della-quinta-p\/","title":{"rendered":"Marketing Mix: l\u2019importanza della quinta \u201cP\u201d"},"content":{"rendered":"<p>Qualunque azienda di piccole, medie e grandi dimensioni per poter capire quali siano gli obiettivi di business e i mezzi da seguire per raggiungerli, deve dotarsi di un <strong>piano di marketing mix<\/strong> ben costruito e dettagliato in ogni singola sezione. Una combinazione di strategie progettate e sviluppate al fine di <strong>portare una campagna verso il successo commerciale.<\/strong><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-36531 aligncenter\" src=\"http:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/^0BB1B8F334D28E17572AB8644E32DC5AF8AB0E80E0F162E523^pimgpsh_fullsize_distr1.png\" alt=\"^0BB1B8F334D28E17572AB8644E32DC5AF8AB0E80E0F162E523^pimgpsh_fullsize_distr\" width=\"580\" height=\"322\" srcset=\"https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/^0BB1B8F334D28E17572AB8644E32DC5AF8AB0E80E0F162E523^pimgpsh_fullsize_distr1.png 900w, https:\/\/blog.buzzoole.com\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/^0BB1B8F334D28E17572AB8644E32DC5AF8AB0E80E0F162E523^pimgpsh_fullsize_distr1-300x167.png 300w\" sizes=\"(max-width: 580px) 90vw, 580px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Quelli che possiamo considerare a tutti gli effetti gli elementi base del marketing mix Sono le famose <strong>quattro \u201cp\u201d<\/strong>:<br \/>\nil prodotto<br \/>\nil prezzo<br \/>\nil punto vendita<br \/>\nla promozione<\/p>\n<p>Ultimamente per\u00f2 il web ha modificato non poco le strategie di marketing che per forza di cose \u00e8 divenuto \u201callargato\u201d. Qualunque addetto alla comunicazione non pu\u00f2 ormai escludere una<strong> quinta \u201cp\u201d<\/strong> che pu\u00f2 stare per persone (people) coinvolte nel consumo di un prodotto, per prove fisiche (physical evidence) ossia le testimonianze dei clienti soddisfatti, o ancora per pubbliche relazioni (public relations) ovvero le relazioni esterne e la comunicazione verso pubblici specifici. E\u2019 chiaro quindi che il <strong>passaparola<\/strong> o <strong>WOM<\/strong> (Word of Mouth), attraverso <strong>blog<\/strong> e <strong>social<\/strong>, ormai raggruppi tutti questi fondamentali elementi.<\/p>\n<p>Il passo pi\u00f9 delicato di un piano di web marketing \u00e8 quello relativo alla <strong>definizione delle strategie<\/strong> e degli strumenti per raggiungere gli obiettivi prefissati. Nell\u2019accostarsi a questo passaggio \u00e8 necessario guardare ad ogni canale digitale e agli strumenti a disposizione e pensare poi a quale valore aggiunto questi potranno dare alla propria azienda. Per capire quale sar\u00e0 la strategia migliore e quali gli strumenti pi\u00f9 adatti da utilizzare per raggiungere il proprio obiettivo bisogner\u00e0 focalizzarsi su tre aspetti:<\/p>\n<p><strong>1 Obiettivi<\/strong><br \/>\nCapire quali sono le priorit\u00e0 per il business di raggiungere: Brand Awareness, aumento del traffico del proprio sito o aumento vendite?<\/p>\n<p><strong>2 Budget<\/strong><br \/>\nValutare quanto si debba spendere per attuare il piano di marketing.<\/p>\n<p><strong>3 Risorse<\/strong><br \/>\nCapire se si abbia a disposizione il personale interno capace di implementare e portare avanti la propria strategia di marketing online. Nel migliore dei casi \u00e8 preferibile affidarsi direttamente ad una piattaforma di social media advertising.<\/p>\n<p>A questo punto si dovranno passare in rassegna gli strumenti di web marketing che la rete mette a disposizione. Ognuno avr\u00e0 le sue caratteristiche, i suoi costi e i suoi punti di forza. Avere in mente quali siano gli obiettivi e il budget a disposizione potr\u00e0 aiutare molto nella scelta degli strumenti migliori. Ad esempio, se si desidera aumentare la <strong>brand awareness<\/strong> e migliorare i servizi alla clientela, il <strong>social media marketing<\/strong> si inserisce perfettamente nel proprio contesto.<\/p>\n<p><strong>Quanto spendere per le attivit\u00e0 di passaparola online?<\/strong><\/p>\n<p>DMA Italia ha fotografato lo scenario della comunicazione in Italia attraverso interviste rivolte agli utilizzatori (cio\u00e8 alle professionalit\u00e0 di marketing che decidono gli investimenti di comunicazione nelle aziende) per condensarlo in uno studio che \u00e8 diventato un punto di riferimento: <strong>\u201cMarketing Mix: misurare trend, spesa ed efficacia\u201d<\/strong>, la ricerca qualitativa sul mercato della comunicazione nel nostro Paese, a partire dal \u00a0proprio osservatorio focalizzato sul marketing diretto e data-driven.<\/p>\n<p>Gli ultimi dati dello studio dimostrano come <strong>il digitale continui ad essere la forma di comunicazione pi\u00f9 utilizzata<\/strong> dagli investitori in comunicazione. I <strong>canali web (36,1%)<\/strong> con il Mobile (5,7%) e l\u2019email marketing (16,2%) sono utilizzati dal 58% dei rispondenti totali, contro il 26,8% del tradizionale offline e il 15,2% del tradizionale direct (direct mail e telemarketing).<\/p>\n<p><strong>Il Web e il Mobile registrano una crescita di preferenza<\/strong>, mentre l\u2019e-mail marketing per la prima volta \u00e8 in flessione (il 4% in meno dei rispondenti lo ha citato come canale utilizzato nella propria comunicazione), forse a dimostrazione che comincia a essere considerato un media \u201cmaturo\u201d.<\/p>\n<p><strong>I Social Media sono utilizzati dal 59% delle aziende<\/strong> e sono anche i media dove la maggior parte dei marketer italiani ha dichiarato un <strong>aumento di investimento<\/strong>, rispettivamente nel 26,3% delle aziende.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qualunque azienda di piccole, medie e grandi dimensioni per poter capire quali siano gli obiettivi di business e i mezzi da seguire per raggiungerli, deve dotarsi di un piano di marketing mix ben costruito e dettagliato in ogni singola sezione. 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