Caso McFit: come usare l’Influencer Marketing per aumentare gli iscritti

Sempre più brand decidono di usare l’Influencer Marketing come leva strategica di comunicazione. Tra i Brand che ci hanno scelti e coinvolti nella pianificazione di lungo periodo c’è McFit, azienda leader nel campo del fitness a livello europeo che proprio in Italia ha deciso di implementare per la prima volta questa tipologia di attività.

La campagna è stata inserita in un progetto di comunicazione a 360° che ha visto, inoltre, il coinvolgimento di altre forme di comunicazione digitali e di pubblicità tradizionale. L’attività non si è limitata solo alla realizzazione di foto durante l’allenamento in palestra ma ha fatto leva sulla costruzione di uno storytelling tematico e duraturo, iniziato a dicembre 2018 con i buoni propositi per l’anno nuovo e protrattosi fino a febbraio 2019, attraverso la condivisione di contenuti con gli hashtag #ProudToBeMcFIT #dagennaiomcfit.

I creator coinvolti hanno partecipato ad un allenamento speciale on-site con un personal trainer e attraverso i contenuti in real-time hanno raccontato l’esperienza comunicando l’offerta di gennaio. Gli influencer hanno poi pubblicato gli scatti realizzati durante il work-out dando continuità alla narrazione e invitando i follower a scoprire la proposta McFIT.

A garantire il raggiungimento degli obiettivi di McFIT sia in termini quantitativi sia qualitativi è stata l’autenticità dei contenuti prodotti dagli influencer che hanno saputo valorizzare la strategia di lungo periodo scelta dal brand.

I risultati dell’attività sono stati notevoli: i 7 creator coinvolti hanno prodotto 99 contenuti raggiungendo oltre 5 milioni di follower e raggiungendo un engagement di 16 milioni di interazioni (469.800 like, 2.000 commenti, 15.6 milioni di visualizzazioni su Instagram e 56 condivisioni). Il successo non si è limitato ai social ma si è tradotto in 7.600 accessi alla landing page degli abbonamenti, mostrando quindi un interesse concreto verso McFit e la sua promozione.

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